如今，随着互联网的兴起，很多“网红”农产品进入人们的视野，一下就卖火了，让许多农户、企业借着互联网，把自家的品牌推广开来。

不过，品牌繁荣的背后，也存在着不少问题。许多产品昙花一现、质量不过关、品质靠不住。成为“网红”，只是打造品牌农业的一小步，绝不是终极目标。

黑龙江省富锦市同军谷物种植专业合作社开展的“稻鸭共作”模式

前一段时间，我在黑龙江采访了20天。那里的农民正热衷于发展稻田综合种养模式，生产有机稻米。稻米的品质，当地吃过的人都说好。但是合作社的老板却犯愁：有机稻米价格低了，不赚钱；价格稍微高一点，市场又不认可，这到底该怎么办呢？

而同样是大米，许多人花上一斤十几元甚至几十元的价格购买日本大米，不仅不觉得心疼，买到的反而还沾沾自喜。这就是品牌的差异。有了品牌，不仅销路有了，也能获得更高的经济收益。

同军谷物种植专业合作社出产的稻米，有质量没销路愁坏了合作社理事长秦同军

如今，借助包罗万象的网络，打造品牌的方式已经变得越来越多。很多农产品品牌就是借着网络，先是成为了“网红”，而后被大家所熟知。比如前一段时间大火的六安瓜片。卖家将自己的所思所想写下来，透过对农业的热爱，用情怀去感动他人，这种方式常见于一些从其他行业转行投身农业的人身上。

采用新颖、有趣的活动方式，吸引消费者参与也是一种办法。经营土豆的“土豆姐姐”冯小燕，就曾经在网络上发起过一个“土豆姐姐”万元征集“土豆广告语”的活动，一下得到了全国几十万人的响应、并且把“土豆姐姐”这个牌子打响了。

或者也可以结合自家的农产品，做一些新奇特的产品。山西出售坚果的李皆宁，把装坚果的小盒子作为黑色和红色的象棋棋子，不仅美观，而且还有留存价值，深受好评。

互联网时代，如何打造品牌、宣传自己，这些技能不能不学。当然，品牌要获得足够的认同和影响力，最终依靠的还是质量与信誉。

前不久，有一款“网红”罐头在朋友圈广泛传播。罐头的名字和包装文艺感十足，产品还配有小故事。新鲜的营销手段激发了消费者的共鸣，网店销售量噌噌攀升。但一段时间后，有消费者开始吐槽产品质量——罐头里的水果有虫眼；有的包装不严，水果变色。

类似的短命“网红”品牌并不少见。

近年来，我国农业品牌的数量多了，可在全国叫得响、在消费者心中信得过的并不多。以茶叶市场为例，“千万家茶企不及一家立顿”的窘境仍然没有得到改观。目前我国有6万多家茶叶加工企业，但90%以上的企业销售额不足500万元，产业大而不强，多的是普通品牌，缺的是知名品牌。

而一个品牌的失信、陨落，影响的是一个区域的农产品，可能其他生产同样产品的农户、企业都会因此受到牵连，甚至大到会影响我们一个国家的农业品牌形象。

创立品牌的路子多了，相关企业、农户也应该更加注重自身的产品质量，让品牌一旦竖起就不会倒下。当经受得住时间考验的农产品的优秀品牌不断增多，才能促进传统农业稳步地向“品牌农业”转型升级，人们才能够从真正从品牌农业中获得实惠。